Publicidad en internet
¿Que es publicidad en internet?
La publicidad en Internet es
una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza internet para dirigir
mensajes promocionales a los clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en
buscadores web (SEM),
mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización
(como banners en páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos
publicitarios, la publicidad por internet involucra frecuentemente tanto a un
publicitario, quien integra la publicidad en su plataforma en línea, como a un
anunciante, quien provee el contenido que será mostrado por el anuncio. Otros
participantes potenciales son agencias de publicidad, proveedores de servidor y
otros anunciantes afiliados.
En 2011, las ganancias por publicidad en línea en Estados Unidos
superaron las ganancias de la televisión por cable.1 En
2013, las ganancias por publicidad en internet en los Estados Unidos fueron de
$42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre los $36.57 billones de
2012.2 Las
ganancias por publicidad en Internet de EE. UU. lograron un máximo
histórico de $20.1 billones en la primera mitad de 2013, 18% más que las ganancias obtenidas
en el mismo periodo en 2012.3 La
publicidad en internet es ampliamente utilizada en prácticamente todos los
sectores de la industria.
Muchas prácticas comunes de la publicidad por internet son
controversiales y sujetas a regulaciones. Las ganancias por ads en línea no
siempre pueden remplazar adecuadamente los canales de algunas editoriales. Cabe
resaltar que algunas editoriales colocan su contenido principal detrás de muros
de paga.4
Historia
En los primeros años del internet, la publicidad en línea estaba
mayormente prohibida, por ejemplo, dos de las redes predecesoras al
internet, ARPANET y NSFNet, tenían políticas de uso que prohibían
el uso de la red para fines comerciales de instituciones con fines de lucro.56 NSFNet
comenzó a quitar la prohibición en 1991.
Correo electrónico
El primer ejemplo de publicidad en internet fue aquel conducido
por correo electrónico.
El 3 de mayo de 1978, un mercadólogo de Digital
Equipment Corporation (DEC), Gary Thuerk,
envió un correo electrónico a la mayoría de los usuarios de ARPANET en la costa
oeste de Estados Unidos, anunciando un nuevo modelo de computadora DECSystem-20. A pesar
de las políticas de usuario, el marketing por correo
electrónico se expandió rápidamente y
eventualmente se le nombró spam o correo no deseado.
El primer mensaje de spam de gran escala no
comercial que se tiene registro fue enviado el 18 de enero de 1994 por un
administrador del sistema de la Universidad de Andrews, realizó un envió cruzado de
un mensaje religioso a todos los grupos de USENET. Cuatro
meses más tarde, Laurence Canter y Martha Siegel, socios de una firma de
abogados, promocionaron sus servicios legales en USENET. El
mensaje de spam de Canter y Siegel elevó el interés en la publicidad en
internet vía USENET y email tradicional. Más
recientemente, el spam ha evolucionado en una operación más
industrial, en la cual los spammers utilizan botnets para enviar spam de
manera remota.
Ads de visualización
La publicidad a través de banners digitales comenzó en la década
del 90. Los propietarios de las páginas buscaban obtener ganancias aficionados
para mantener su contenido en línea. El servicio comercial Prodigy
mostraba banners en la parte inferior de la pantalla para
promocionar productos de Sears. El
primer anuncio clickable fue vendido por Global Network
Navigator en 1993 a un despacho legal de Silicon Valley. En
1994, la publicidad en banners web se volvió común cuando
HotWired, el componente en línea de la revista Wired, vendió banners a AT&T y
otras empresas. El primer ad de AT&T en HotWired tuvo una
tasa de clics del 44%, y en vez de dirigir a los usuarios a la página de
AT&T, el enlace los llevaba a un tour en línea de 7 de los más aclamados
museos de arte en el mundo.
Ads de búsqueda
GoTo.com (renombrado Overture en 2001, y adquirido por Yahoo! en
2003) creó la primera subasta de publicidad por búsqueda de palabras clave en
1998.19 Google lanzó
su programa de publicidad por búsqueda "AdWords" en 200020 e
introdujo la asignación basada en calidad en 2002,21 lo cual
ordena los anuncios utilizando una combinación del precio y la popularidad de
los ads.19
Buena información :)
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